خبریں

ہم میں سے اکثر یہ سمجھتے ہیں کہ ہم جو فیصلے کرتے ہیں وہ دستیاب متبادل کے عقلی تجزیہ پر مبنی ہوتے ہیں۔تاہم، حقیقت دوسری صورت میں تجویز کرے گی.درحقیقت، جذبات زیادہ تر حالات میں ہماری فیصلہ سازی میں انتہائی اہم کردار ادا کرتے ہیں۔جب صارف کے رویے کی بات آتی ہے، تو ہمارے احساسات اور تجربات خریداری کے فیصلوں کے بنیادی محرک ہوتے ہیں، نہ کہ معلومات جیسے کہ مصنوعات کی خصوصیات، خصوصیات اور حقائق۔آج کی پوسٹ میں، ہم ریٹیل POP ڈسپلے بنانے کے 3 اہم طریقوں پر بات کریں گے جو آپ کے صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق پیدا کرتے ہیں۔

زبان کی طاقت کو بروئے کار لائیں - زبان بڑی طاقت رکھتی ہے۔ 

اس جذباتی ردعمل کے بارے میں سوچیں جو آپ دوسروں میں چند آسان الفاظ سے پیدا کر سکتے ہیں (مثال کے طور پر، "میں تم سے پیار کرتا ہوں،" "میں تم سے نفرت کرتا ہوں،" "تم عظیم ہو")۔جیسا کہ زندگی میں، ایک خوردہ POP ڈسپلے بناتے وقت، اپنے پیغام کے بارے میں احتیاط سے سوچیں۔اس جذباتی ردعمل کے بارے میں سوچیں جو آپ اپنے گاہکوں میں پیدا کرنا چاہتے ہیں، ایسے احساسات اور تجربات کو متحرک کرنے کے لیے جو انہیں آپ کے برانڈ سے جوڑیں گے اور انہیں آپ کی مصنوعات خریدنے کے لیے تیار کریں گے۔

یوٹیوب پر ایک ویڈیو ہے جو الفاظ کی طاقت کو واضح کرتی ہے۔ویڈیو میں دکھایا گیا ہے کہ ایک نابینا شخص شہر کی ایک مصروف سڑک کے فٹ پاتھ پر بیٹھا ہے۔اس کے پاس ایک ٹن کا پیالا اور گتے کا ایک نشان ہے جس پر لکھا ہے "میں اندھا ہوں"۔مدد کریں."کبھی کبھار کوئی وہاں سے گزرتا اور اس کے شیشے میں چند سکے ڈال دیتا۔

اس کے بعد ویڈیو میں دیکھا جا سکتا ہے کہ ایک نوجوان عورت نابینا آدمی کے سامنے سے گزرتی ہے اور اس کے سامنے گھٹنے ٹیکتی ہے۔اس نے اس کا نشان پکڑا، اسے پلٹایا، اور اس میں لکھا تھا "یہ ایک خوبصورت دن ہے، میں اسے نہیں دیکھ سکتی۔"

اچانک بہت سے راہگیر اس آدمی کے پیالے میں سکے گرانے لگے۔صحیح لفظ سے کیا فرق پڑتا ہے۔اس شخص کا اصل پیغام راہگیروں کے ساتھ جذباتی تعلق پیدا کرنے میں ناکام رہا کیونکہ وہ ان عام بھکاریوں سے بے حس ہو گئے۔اس کے بجائے، نیا پیغام نہ صرف لوگوں کو اچھے دن سے وابستہ مثبت جذبات کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرتا ہے، بلکہ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ جب وہ اچھے دن نہ دیکھنے کا تصور کرنے لگتے ہیں تو یہ کیسے گونجتا ہے۔

گاہک سے جذباتی طور پر متعلقہ الفاظ کو احتیاط سے منتخب کرنے کے علاوہ، زبان جامع اور مختصر ہونی چاہیے۔ 

سب سے بڑی غلطیوں میں سے ایک جو ہم دیکھتے ہیں کہ کلائنٹس کرتے ہیں ان کے پیغام رسانی میں بہت زیادہ معلومات پہنچانے کی کوشش کرنا۔یہ رجحان قابل فہم ہے، کیونکہ پیغام لکھنے والا عام طور پر کے سب سے قریب ہوتا ہے۔مصنوعاتپروڈکٹ کی تمام خصوصیات اور فوائد پر فخر ہے، اور اسے گاہک کے ساتھ شیئر کرنے کے لیے بہت بے چین ہے۔تاہم، جیسا کہ ہم پہلے ہی بات کر چکے ہیں، گاہک جذباتی طور پر بہت ساری خصوصیات اور فوائد سے منسلک نہیں ہوتے ہیں، اس لیے بہتر ہے کہ صرف ان خیالات پر توجہ مرکوز کریں جو مصنوعات کے جوہر کی نمائندگی کرتے ہیں اور یہ کس طرح صارفین کے لیے مسائل کو حل کر سکتے ہیں یا اپنے صارفین کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ .

اس کی وضاحت کرنے کے لیے، ذیل میں ہماری بنائی گئی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی نمائش پر ایک نظر ڈالیں۔اگر ہم کلائنٹ کے آرٹ ورک کے انتخاب کو متاثر کر سکتے ہیں، تو ہم 3 کیچ فریسز اور 10 بلٹ پوائنٹس سے زیادہ موثر چیز تجویز کریں گے۔صارفین اکثر پڑھ نہیں سکتے یا اپنی نظریں پچھلے پینل پر نہیں رکھ سکتے۔

ایک اور مثال یہ ہے۔سکن کیئر ڈسپلے اسٹینڈہم نے بنایا.ہمارے خیال میں ایک معروف برانڈ کے لیے صرف برانڈ کا لوگو ڈسپلے کے سر پر رکھنا کافی ہوشیار ہے، لیکن اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کاروبار کی کہانی کتنی ہی مجبور کیوں نہ ہو، ڈسپلے پر بوجھل ٹیکسٹ ڈیلیوری خریداروں سے نہیں جڑے گی۔

کہانی سنانا - شاید اپنے گاہکوں کے ساتھ جذباتی تعلق پیدا کرنے کا بہترین طریقہ کہانی سنانا ہے۔ 

کہانیاں ناقابلِ حصول حقائق اور اعداد و شمار کو انسانی دل تک پہنچاتی ہیں۔نہ صرف کہانیاں آپ کے پروڈکٹ کو متعلقہ بنانے کا ایک بہترین طریقہ ہیں، بلکہ کسٹمرز کو پروڈکٹ کے اوصاف یا فوائد کی فہرست کے بجائے کہانی یاد رکھنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔بانی سکاٹ ہیریسن کی طرف سے بتائی گئی انسان دوست کہانی کہانی سنانے کی ایک بہترین مثال ہے۔یہ تھوڑا طویل ہے، لیکن کہانی سنانے کے لحاظ سے سبق آموز ہے، لہذا اگر آپ دلچسپی رکھتے ہیں تو خود تلاش کریں۔

ریٹیل کے ساتھ چیلنجPOP ڈسپلےیہ کہ لمبی ویڈیوز کے ساتھ کہانی سنانا ناممکن ہے۔عام طور پر، آپ 5 سیکنڈ سے بھی کم وقت میں خریدار کی توجہ حاصل کر سکتے ہیں۔ہم نے زبان کے مناسب استعمال اور کم سے کم پیغام رسانی پر تبادلہ خیال کیا۔اپنے گاہکوں کے ساتھ جلدی اور مؤثر طریقے سے جذباتی تعلق پیدا کرنے کا ایک اور مؤثر طریقہ تصاویر کے ذریعے ہے۔صحیح تصویر کشی ایک مضبوط جذباتی ردعمل پیدا کر سکتی ہے اور کہانی سنانے میں بہت آگے جا سکتی ہے۔

جیسے ہی آپ اپنے اگلے POP ریٹیل ڈسپلے پروجیکٹ کو شروع کرتے ہیں، اس بات پر غور کریں کہ آپ الفاظ، کم سے کم پیغام رسانی اور صحیح تصویر کے ذریعے اپنی کہانی بتا کر اپنے صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق کیسے بنا سکتے ہیں۔آپ اپنے ڈسپلے اسٹینڈ کو ڈیزائن کرنے کے لیے ہم سے مدد بھی مانگ سکتے ہیں۔