خبریں

جب آپ سپر مارکیٹ جاتے ہیں، تو کیا آپ کو ایسی پریشانی کا سامنا کرنا پڑتا ہے: آپ کی پسند کی پروڈکٹ اوپر کی منزل پر رکھی جاتی ہے، اور آپ کو اسے نیچے اتارنے کے لیے کافی محنت کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، یا بطور تاجر، آپ وہ پروڈکٹ چاہتے ہیں جو آپ چاہتے ہیں۔ فروخت ہمیشہ کونے میں دھول جمع ہے، اور کوئی گاہکوں کو یہ محسوس نہیں کرے گا؟ایسا مسئلہ کیوں پیدا ہوتا ہے؟سوالنامے کے سروے کی ایک خاص تعداد کے بعد، یہ پتہ چلا کہ اصل ڈسپلے ریک کی اونچائی اور ہدف گروپ کی اونچائی ایک دوسرے کو متاثر کرتی ہے۔

سب سے پہلے ہدف گروپ کے لیے درکار مرئیت کی سطح ہے۔ڈسپلے اسٹینڈز خریدتے وقت، ہمیں لوگوں کے مختلف گروہوں کی اوسط اونچائی پر پوری طرح غور کرنا چاہیے۔ڈسپلے اسٹینڈ کی اونچائی جو ہم مصنوعات کو ڈسپلے کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں اسے اس حد کے اندر ترتیب دیا جانا چاہیے جہاں زیادہ تر لوگ مصنوعات کو آسانی سے دیکھ اور چھو سکیں۔اس کا فائدہ یہ ہے کہ یہ اس بات کو یقینی بنا سکتا ہے کہ جن مصنوعات کو ظاہر کرنے کی ضرورت ہے وہ ممکنہ صارفین کی مرئیت کے اندر ہوں، اور ساتھ ہی، اس سے مصنوعات کی نمائش اور ممکنہ صارفین کے خریداری کے رویے میں بہت زیادہ اضافہ ہوگا۔

دوم، جب صارفین مصنوعات کو منتخب کرتے اور چھوتے ہیں تو ڈسپلے ریک کی اونچائی کا ڈیزائن ایک اہم خیال ہونا چاہیے۔اگر صارفین صرف اپنے بازوؤں کو بڑھا کر یا معاون اوزار استعمال کر کے مصنوعات کو چھو سکتے ہیں، تو اس سے مصنوعات کی کشش بہت کم ہو جائے گی اور صارفین کی خریدنے کی خواہش کم ہو جائے گی۔اس کے برعکس، اگر ڈسپلے اسٹینڈ کی اونچائی بہت کم ہے، تو صارفین کو ڈسپلے کو مکمل کرنے کے لیے بیٹھنا، جھکنا وغیرہ کی ضرورت ہوگی، جس سے صارفین کے خریداری کے تجربے میں بھی کافی کمی آئے گی۔

آخری بات اس بات پر غور کرنا ہے کہ یہ سٹور کس ملک میں واقع ہے، کیونکہ مختلف لوگوں کی اونچائی ڈسپلے ریک کی اونچائی کو بھی متاثر کرے گی۔یورپی اور امریکی ممالک میں، جیسے فن لینڈ اور اعلیٰ اونچائی والے دوسرے ممالک میں، پروڈکٹ ڈسپلے ریک کی اونچائی عام طور پر 170 سینٹی میٹر سے زیادہ ہوتی ہے۔جنوب مشرقی ایشیائی ممالک جیسے جاپان میں، مصنوعات کے ڈسپلے ریک کی اونچائی عام طور پر نسبتاً کم ہوتی ہے۔ہم گروپ کی عمر، جنس یا ثقافتی پس منظر کے مطابق ڈسپلے ریک کی اونچائی کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ منتخب ڈسپلے ریک کی اونچائی زیادہ تر گروپوں کی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔

ڈبل رخا ڈسپلے اسٹینڈ